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007中的另一种疯狂:品牌植入盛宴  

2007-01-30 22:13:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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007中的另一种疯狂:品牌植入盛宴 - 金错刀 - 《错刀科技评论》
 
在新的007电影《皇家赌场》中,当大反派奇弗瑞把邦德脱光衣服绑在椅子上,又拿出刀看着邦德的那个部位,说要割下来一块肉时,很多人一阵惊呼——这次邦德混得也太惨了,竟然被这么蹂躏,邦德可是经常蹂躏别人的主。不过,作为007的粉丝,我却在想,奇弗瑞拿着的刀是什么牌子的,双立人?
 
这次的007也是一场品牌盛宴,从邦德的座驾,到喝的啤酒、伏特加,一闪而过的VIAO电脑,频繁使用的索爱手机,甚至还有一个桥段,邦女郎问,“劳力士还是欧米笳?”,邦德说,“欧米笳”。
 
作为置入式营销的极限案例,新007已经被一些疯狂的品牌所包围,福特汽车公司的阿斯顿·马丁跑车,奥迪的一款跑车,都在里面尽显拉风本色。007电影为何如此受青睐?007电影又给植入式营销带来什么新启发?
 
1、007电影中的邦德,不仅代表着眼球经济,更代表着一种生活方式,这也是那些奢侈品公司所最为看重的。
 
2、索尼则是这场品牌盛宴的最大赌客。索尼为这部历史上最昂贵的影片投入超过2.5亿美元,不仅希望获得巨额票房分成,更想借助新片掀起的新一轮007热促销其电子产品。
 
3、三星电子旗下没有电影公司,却依靠《黑客帝国》、《神奇四侠》等大出风头。现在,索尼也反应过来了,开始在《皇家赌场》中疯狂植入,这也可以看作是索尼CEO斯金格“Sony United”战略的一个体现。造型独特的液晶电视上浮现出间谍们寻找的资料;重要的信息被拷贝进蓝光光碟;邦德用手中的影像手机追寻对手;新登场的“邦女郎”绕有兴致地玩弄手上的数码相机。
 
4、到底什么才是真正好的植入式营销?《皇家赌场》中的众多品牌提供了一些借鉴,好的植入式营销推销的是一种生活方式,而不是简单的产品植入,所以说,邦德那句经典台词“来一杯伏特加马丁尼。要摇匀的,不要搅拌。”可并不是来杯酒那么简单。在《皇家赌场》中,邦德对侍者说:“3份Gordon琴酒,1份伏特加,半份Kina Lillet开胃酒,加入冰块,照例还是摇匀,不要搅拌,再搁一片柠檬皮。”
 
5、另外一个标准是MOT(moments of truth,关键时刻),这一概念我此前介绍过不少,不再罗嗦。其核心含义在于,你要通过植入式营销给观众制造一个难忘的MOT,这方面,汽车厂商比较有优势。《明日帝国》中的MOT:宝马750IL从顶楼飞到街对面的租车店。《皇家赌场》的MOT:福特汽车的阿斯顿·马丁跑车在疯狂旋转7圈后轰然坠地(好像是7圈)。
 
6、因此,OO7之《皇家赌场》中那些最成功的赌客分别是汽车品牌以及几个酒类品牌。索尼虽然占尽天时地利,植入式营销的功夫仍需加强修炼。
 
007中的另一种疯狂:品牌植入盛宴 - 金错刀 - 《错刀科技评论》
为007而疯狂的媒体
 
007中的另一种疯狂:品牌植入盛宴 - 金错刀 - 《错刀科技评论》
一家酒类品牌的现场秀
 
007中的另一种疯狂:品牌植入盛宴 - 金错刀 - 《错刀科技评论》
海涅根啤酒是片中反恐怖组织老大的最爱,用指头一弹,酒瓶盖应声而落,很酷。
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