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《错刀科技评论》

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百度的节日LOGO设计之谜(系列1)   

2008-04-30 17:41:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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作为我设计战略研究的一部分,最近关注上了节日LOGO设计。正好在五一节日前聊下节日LOGO。

 

节日LOGO是GOOGLE、百度的窗口,是展示他们设计战略、用户体验战略的最大窗口。节日LOGO战略可以透露他们的智慧、想象力、思考的逻辑,也可以展现他们的愚蠢、失误甚至致命缺陷。

我一直在想,GOOGLE和百度在设计战略上最本质区别是什么?可以列出很多条,其实,研究他们的节日LOGO战略,能给我以更简单的启示。要想看透GOOGLE、百度的节日LOGO,就要先明白他们的节日LOGO到底隐藏着什么样的操作逻辑。

经过几年的发展,有一点是是肯定的,GOOGLE、百度都形成了自己鲜明的节日LOGO风格。

 

先看看百度的节日LOGO。其实,直到2004年年底,百度的设计战略并不清晰,甚至有颇多纰漏。比如,层层页面打开去,不同页面上百度Logo和搜索框之间的距离都是不一样的,有大有小,有上有下。百度的页面虽然很简单,但是很不规范,一个产品甚至会有几十个模板。

 

经过一段时间的摸索,2005年为转折点,百度的节日LOGO战略逐渐确定为:

 

1、早期百度节日LOGO也是自己员工创作,后来,则清晰为和创意类“中国大师”合作的模式。这些“中国大师”分为三类,一类是绘画大家,比如吴冠英画的儿童节LOGO,邮票设计大师邵柏林画的春节LOGO,朱德庸、蔡志忠等。第二类是民间大师,比如剪纸大师、杨柳青的画家,很难想象,有次清明节的LOGO是一位藏族活佛画的。第三类是一些先锋派创作者,比如老蒋的五四LOGO。具体的欣赏可见下。

 

2、制造“有趣”。找大师肯定要花不少钱,不过,百度现在也花得起。跟百度节日LOGO负责人聊时,这也是我的第一想法。但是,他们说“不”,他们都是采取的免费合作的模式,其目的是不想让节日LOGO成为一个商业项目,而是一个创作出“有趣”的东西,让画家把这个创作当作一次游戏。

 

3、把节日LOGO当作一种媒体来运作。

 

在节日LOGO战略上,GOOGLE却采取了另外的、截然不同的策略,他们在节日LOGO战略上的差别事实上也是两个公司战略的差别,关于GOOGLE的节日LOGO运作之谜,见下篇“GOOGLE的节日LOGO设计之谜”。

 

第一类:大家的设计
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      吴冠英

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       朱德庸

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       漫画家几米

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     蔡志忠

第二类:民间大师类

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      一位藏族活佛的设计

 

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杨柳青年画大师

 第三类:先锋艺术派

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        闪客老蒋

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      一位798的艺术青年

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